2019最具价值中国品牌100强榜公布 阿里排第一 茅台第五
来源: 经济日报     日期:2019-05-08

  背景:BrandZ是由WPP集团旗下的调研公司凯度华通明略所推出的品牌价值排行榜。其品牌估值调查结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,是目前特别具有权威性的中国品牌排行榜之一。
 
  2019年5月6日,由WPP和凯度联合推出的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜在北京发布,入榜百强品牌总价值高达8897亿美元,增幅30%,再创历史新高。阿里巴巴首次登上榜首,其品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元。
 

  据介绍,今年入选品牌总共分为24个类别,有13个类别的品牌价值出现增长,其中文化娱乐类品牌以186%的增速成为同比增长最快的品牌类别,其次是教育和零售品类,延续过去几年的强劲表现,其增长率分别达到57%和55%。科技类品牌占100强企业的品牌总价值的26%,上榜品牌占据了100强榜单的11个席位,并且占据海外业务占比10强的6个席位,是去年的一倍。
 
  尽管世界经济发展不稳定因素增多,BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高,30%的增长速度是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动实现这一增长。榜单显示,得益于中国中小城市的迅速发展,消费者购买力不断增强。与此同时,具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。
 
  今年的榜单新增了四个类别,分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。小米、外卖APP美团和饿了么以及在线P2P贷款机构陆金所,是今年新入围的17个品牌中的佼佼者。根据BrandZ的调研,这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动,同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路,推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化,并积极推动产业结构调整。
 
 
  TheStoreWPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZ和BAV集团主席DavidRoth表示:“中国股市过去一年的震荡行情让中国的品牌经历了真正的‘压力测试’。但是,高价值的品牌经受住了考验。今年入选BrandZ2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为其在创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下,打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件。”
 
  附完整榜单:


 

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