烟草在线据中国连锁经营实战网报道　　零售门店在开业前进行宣传是开业必不可少的一个重要环节，对于连锁门店更是如此，连锁门店开业前应当进行一定的宣传拓展，通过宣传拓展将连锁门店的开业信息、促销信息和连锁品牌进行传播。同时对于连锁门店，这些传播方式和内容也应当进行固化，从而使每一家门店的开业宣传都能够有效、有力。

　　宣传拓展内容及对象

　　1、连锁门店宣传拓展内容：开业前3－7天，连锁门店对所在商圈的目标拓展对象进行拜访和宣传，介绍开业信息、促销信息和连锁品牌。

　　2、目标拓展对象：

　　店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。“远亲不如近邻”，与邻居打好关系不仅可以使门店增加了潜在顾客和联盟商家，而且为以后的各种活动提供了便利。

　　政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系，不仅可以为以后门店经营减少阻力，而且也可能增加门店的顾客群体。

　　此外，还有商圈内各住宅小区、商圈辐射范围的人流、门店周边人群、连锁门店员工所拥有的人脉。

　　宣传拓展方式

　　门店宣传拓展方式丰富多样，连锁门店应当根据企业资源和当地情况确定成本小、收效大的几种宣传拓展方式：

　　媒体广告。包括报纸、电视、广播等媒体方式，选择时应考虑各种方式的成本和受众群体。

　　拜访。通过门店人员上门拜访传播信息和获取支持，主要适合政府部门和企事业单位。

　　DM邮寄或夹报。适合对特定人群的宣传。

　　派发彩页。适合对商圈范围内人流和各住宅小区人员的宣传，可采用兼职人员派发和门店人员派发两种方式。

　　短信群发。适合对一定区域（信号覆盖范围）人群的宣传，但是传播的短信内容一定要言语精简，突出重点。

　　街头横幅。在主要街区及门店周围街道拉出宣传横幅。

　　宣传车。在政府条件允许的地区通过宣传车上街广播的方式进行宣传。

　　员工口头传播。由门店员工通过自己的人脉关系进行口头传播。

　　宣传拓展原则

　　重质重量，宣传到位 (专业连锁理念宣传为主)

　　有规划、有针对性，针对不同群体采用不同方式（效率为主）

　　互留联系方式，以便于做好后期跟踪（情感营销）

　　根据各地情况，投放最有价值的广告（性价比、控制成本）

　　开业宣传不仅开业前要做，在开业当天及之后两个月内，连锁门店也要特别注意现场顾客关系的巩固，应多派名片，多找机会结识对方，为日后的发展奠定人脉基础。同时连锁门店要能敏锐地发觉有社会影响力的客人与之交往.

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